Шаблоны - готовые наборы блоков под типовые задачи: лендинг услуги, визитка, страница мероприятия, магазин. Смысл в том, чтобы не собирать страницу с нуля и не думать над структурой.
Что даёт шаблон
Структуру. Порядок блоков в коммерческой странице не случаен: сначала суть предложения, потом доверие, потом действие. Шаблон эту логику уже содержит.
Скорость. Страница-заготовка появляется за минуты, дальше - наполнение.
Оформление. Отступы, шрифты, сетка согласованы между собой. Это то, что чаще всего выдаёт самодельные страницы.
Адаптивность. Работает на телефонах без отдельной вёрстки.
Что обязательно менять
Шаблон становится «шаблонным» ровно из-за двух вещей, и обе легко исправить.
Изображения. Стоковые фотографии людей в костюмах узнаваемы мгновенно и снижают доверие. Свои фотографии - объекта, команды, работ - работают лучше даже при худшем качестве.
Тексты. Заготовки написаны обобщённо, потому что подходят всем. Заменяются на конкретику:
- что именно вы делаете и для кого;
- сколько это стоит - хотя бы порядок;
- за какой срок;
- что клиент получит в итоге;
- ответы на вопросы, которые вам задают перед покупкой.
После такой замены посетитель смотрит на содержание, и сетка блоков перестаёт бросаться в глаза.
Структуру тоже стоит поправить
Шаблон предлагает набор блоков, но ваша логика продажи может отличаться. Практические правила:
- убрать лишнее - блок «наша команда» нужен не всем;
- поднять главное - если решающий аргумент цена, она не должна быть в конце;
- добавить возражения - блок с ответами на частые сомнения работает лучше очередных преимуществ;
- одна цель - лендинг с тремя разными призывами к действию работает хуже, чем с одним.